時尚生活

過去南韓社會認為，女人結婚就形同拿到一張長期飯票，從此不愁吃穿。但現代女性在經濟上愈來愈獨立，出現許多寧要Prada不要男人的女性。雖然她們仍難見容於傳統父執輩一代，在企業界眼中卻是一塊潛力無窮的新市場。

這批南韓新世代女性，單身、30至45歲、擁有大專學位，年入至少四萬美元。她們放棄婚姻，在職場上追求自我實現，也就是韓國話所謂的「拜金女」。

南韓就業資訊局統計，這類女性五年前僅有2,152人，到2006年則暴增至2.7萬人。雖然僅占整體女性勞動力的0.3%，但隨著生活型態改變，這些「拜金女」的數量勢必不斷增加。

今年31歲的金智苑（音譯）就是典型的例子。她先砸2,400美元買一個Prada包，接著再花1,700美元添購一套洋裝；身為SOHO族的她一年可賺10萬美元。她說，工作那麼辛苦，應該買名牌犒賞自己，「我過得很開心，何必結婚自討苦吃？ 」

看在銀行和名牌精品業者眼中，這批嬌客簡直是不可多得的金礦，不但給她們特別折扣，還為她們開各種進修課程，吸引她們上門光顧。

例如南韓國民銀行給參加語言班、電腦課或健身房的女性存款戶的存款利率，比一般多0.2個百分點，希望吸引這些社會地位不斷提升的女性。千禧首爾希爾頓飯店推出「仕女之夜」活動，免費提供女性消費者化妝品、披薩、以及品酒和咖啡的課程，藉此打響他們在女性市場的知名度。